Hai solo 7 secondi per fare una prima impressione. Questo vale per le persone, ma ancora di più per i brand. In un mondo in cui siamo bombardati ogni giorno da decine di messaggi pubblicitari, avere un nome riconoscibile e un’identità visiva coerente è ciò che ti permette di distinguerti davvero.

Hai mai pensato a quanto sia potente il nome di un brand come Apple, Nike o IKEA? E quanto contribuisca la loro identità visiva – logo, colori, stile – a renderli memorabili?

In questo articolo voglio guidarti attraverso i primi passi per costruire un brand efficace, partendo da due elementi fondamentali: naming e identità visiva. Se stai lanciando un nuovo progetto o vuoi riposizionare la tua attività, queste sono le basi su cui costruire tutto il resto.

Perché naming e identità visiva sono la base del branding

L’importanza strategica del naming

Il naming non è solo una scelta estetica: è una decisione strategica. Un buon nome:

• Comunica la personalità del brand

• È facile da ricordare e da pronunciare

• È unico nel suo settore

• È registrabile come dominio web e marchio

L’identità visiva: il volto del tuo brand

L’identità visiva comprende logo, palette colori, font, stile delle immagini e layout. È ciò che rende il tuo brand riconoscibile a colpo d’occhio e coerente in ogni punto di contatto: sito web, social, packaging, materiale promozionale.

Come scegliere un nome di brand efficace

Brainstorming e creatività

Parti da parole chiave che rappresentano il tuo settore, il tuo pubblico e i tuoi valori. Usa mappe mentali, associazioni di idee, giochi di parole. Non censurare nulla nella prima fase: ogni spunto può evolversi in una buona idea.

Verifica la disponibilità

Un nome può sembrarti perfetto… finché scopri che il dominio è già occupato o esiste un’azienda simile. Controlla:

• Dominio web (meglio se .it o .com)

• Social media handle disponibili

• Registrazione marchio (sul sito dell’UIBM, Ufficio Italiano Brevetti e Marchi)

Tipologie di naming

• Descrittivo: spiega subito cosa fai (es. Booking.com)

• Evocativo: suggerisce emozioni o valori (es. Patagonia)

• Inventato: parole nuove o mix creativi (es. Google, Spotify)

• Personale: nome e cognome, se sei un professionista (es. Paolo Ronconi)

Costruire una brand identity visiva coerente

Il logo: semplice, memorabile, versatile

Il logo è il simbolo più riconoscibile del tuo brand. Deve funzionare in bianco e nero, su grande e piccolo formato, e soprattutto comunicare chi sei. I loghi più efficaci sono quelli più semplici.

Colori e tipografia: il linguaggio visivo

• Colori: ogni colore ha un significato psicologico. Il blu trasmette fiducia, il rosso energia, il verde sostenibilità. Scegli una palette coerente e limitata (2-3 colori principali).

• Font: eleganti, moderni, divertenti… il font giusto cambia completamente il tono percepito del brand. Definisci 1-2 font da usare sempre.

Moodboard e brand book

Una volta definite le scelte visive, crea una moodboard per avere un riferimento visivo e un brand book con tutte le linee guida per mantenere coerenza nel tempo.

Esempio pratico: il caso di “Botanika”

Scenario simulato:

Una giovane imprenditrice lancia una linea di cosmetici naturali. Dopo un’analisi del target (donne 25-45 anni attente alla sostenibilità), definisce i valori del brand: naturalezza, cura, autenticità.

• Naming scelto: Botanika – suono fresco, evocativo, facile da ricordare

• Dominio: botanika.it disponibile

• Logo: tipografico con foglia stilizzata

• Colori: verde salvia e beige

• Font: serif elegante per il logo, sans-serif moderno per il corpo testo

Risultato? Botanika si presenta fin da subito come un brand solido, coerente, professionale. In pochi mesi guadagna riconoscibilità e viene inserito in selezioni green di eCommerce di settore.

Strumenti utili per naming e identità visiva

Ecco alcuni strumenti che puoi usare per sviluppare la tua identità di brand:

Per il naming:

• Namelix: genera nomi creativi partendo da parole chiave

• Lean Domain Search: verifica la disponibilità di domini

• Google e UIBM: per controllare esistenza e marchi registrati

Per l’identità visiva:

• Canva Pro: per creare grafiche e logo in modo semplice

• Coolors.co: per generare palette di colori armoniose

• Figma o Adobe Illustrator: per lavori professionali di design

• Looka: per creare branding kit automatizzati

Investire in un’identità visiva solida non richiede per forza budget enormi, ma una visione chiara e gli strumenti giusti.

Costruire un brand non è solo una questione estetica. È strategia, identità e riconoscibilità. Il naming e l’identità visiva sono i primi mattoni di questo edificio: se li scegli bene, tutto il resto si costruirà con più forza e coerenza.

Se vuoi lavorare insieme alla costruzione del tuo brand, scegliere un nome efficace o definire un’identità visiva che parli davvero al tuo pubblico, contattami attraverso Web Solutions di Paolo Ronconi.

Prenota Ora una Consulenza Gratuita!